PLASOWANIE (POZYCJONOWANIE)

Plasowanie jest działaniem związanym z takim sposobem zaprezentowaniem oferty przedsiębiorstwa, dzięki któremu zajmuje ona wyróżniające i wysoko ocenione miejsce w świadomości klientów tworzących określony rynek docelowy.

Głównym celem plasowania jest takie zaprojektowanie i promowanie produktu, aby wybrany segment rynku ( rynek docelowy) z łatwością dostrzegał jego atrakcyjność i niepowtarzalność. Atrakcyjność i niepowtarzalność produktu stwarzają przedsiębiorstwu takie warunki działania, jakie miałoby ono, będąc monopolistą. To oznacza, oczywiście, możliwość proponowania wyższych cen i osiągania większych zysków. Skuteczne uplasowanie produktu oznacza bowiem takie jego wyróżnienie wśród konsumentów, które nie pozwala im dostrzegać substytutów oraz w konsekwencji skłania do zapłacenia wyższej ceny.

KRYTERIA PLASOWANIA

W procesie plasowania można wykorzystywać różnorodne kryteria służące wyróżnieniu produktu. Najczęściej stosowanym kryteriami są:
1)charakterystyka produktu:
- cechy
- składniki
- jakość
- dostępność
- opakowanie
- użyteczność zastosowania
2)charakterystyka producenta
3)charakterystyka użytkowników
- marka nr 1,
- użytkownikami są znane osobistości,
- produkt dla wybrańców;
4)charakterystyka cenowa:
-zakup lepszy ze względu na trwałość
- niższa cena od produktów konkurentów,
- obniżona cena,
- wyższa cena (ekskluzywność)
5)wizerunek:
-wysoka jakość
- dziedzictwo marki trwałość w użytkowaniu,
-egzotyka
- nowoczesność
- nowość
ETAPY PLASOWANIA

I Identyfikacja konkurentów- wynika z konieczności określenia obszaru rynku, w obrębie którego poszukuje się konkurentów. Z tego też powodu zachodzi potrzeba wyodrębnienia konkurencji bezpośredniej i substytucyjnej. Wynika to z faktu, że procesy konkurencji nie są związane jedynie z walką między poszczególnymi markami produktu, ale także między różnymi produktami zaspokajającymi tę samą potrzebę.
II Określenie cech, przez pryzmat których konsumenci postrzegają te produkty na danym rynku.
III Określenie pozycji rynkowej produktów konkurentów
IV Analiza postępowania konsumentów jest ograniczona do przeprowadzenia segmentacji rynku oraz do określenia najważniejszych korzyści oczekiwanych od produktu przez wybrany segment rynku.
V Wybór pozycji rynkowej dla własnego produktu wynika z określenia najbardziej preferowanej przez konsumentów kombinacji cech wyznaczających pozycję na rynku. Powodzenie uplasowania produktu zależy od dwóch czynników:
wielkości potencjalnego rynku
możliwości penetracji rynku
VI Monitorowanie wybranej pozycji, aby w porę przeciwdziałać wyłaniającymi się zagrożeniami

to chyba powinno im teraz zależeć na podbiciu kursu
jak dla mnie to mogliby wywindować kurs w okolice 8zł byłoby fajnie

Jeżeli te wszystkie przetasowania miały służyć poprawie płynności,to na razie nie widać efektów.Nie chce mi się wierzyć,że tak doświadczeni udziałowcy finansowi,nie potrafią nic z tym zrobić.Przecież mają wszystkie atuty.

płynność a nawet nadpłynność będzie jak już dojdzie do sprzedaży
teraz ciszmy się tym co jest bo kurs ma szanse dużo urosnąć w najbliższym czasie

Jak na razie kurs osuwa sie do wartosci 3.9PLN. Przy jakiej wartosci akcji zaczna wywalac fundusze?

Gdyby którykolwiek fund czy główny chciał mógłby te 2% ff kupić w 1 dzień ale po coś im potrzebne dolowanie kursu.

w ten sposób dużo nie "uplasują"

na razie kurs dołują, bo cena niepłynnego papieru, ale jednak jest jakimś odniesieniem dla transakcji. Dalsze zachowanie kursu zależy od tego ile akcji uplasują, za ile i komu. Jeśli chodzi faktycznie o upłynnienie i wejdzie kilka(naście) funduszy na małe pakiety akcji to powinno być dobrze. Większa płynność, powrót do mWIG40, realistyczna, wyższa wycena. Jeśli za transakcją kryje się coś innego to może nie być kolorowo.Ja jestem spokojny. Przynajmniej na razie.