Podobnie jak dobre dziennikarstwo, tak i właściwa strategia tworzenia treści koncentruje się na historii, którą zamierzasz opowiedzieć, oraz na odbiorcach, których chcesz nią zainteresować. Zanim na dobre zanurzysz się w blogosferze, przeczytaj uważnie 12 przedstawionych niżej wskazówek:
- Określ swoje cele.
- Wyznacz sobie realny harmonogram.
- Mieszaj, przeplataj, miksuj!
- Wyjdź poza słowa.
- Rozmiar ma znaczenie.
- Naucz się tworzyć zabójcze nagłówki.
- Design również ma znaczenie.
- Nabierz rozpędu.
- Rozważ moderowanie komentarzy.
- Kategoryzuj i taguj — wszystko.
- Pisz w sposób, w jaki mówisz.
- Zostaw miejsce na przemyślenia.
1. Określ swoje cele
Siłą napędową i sercem Twojego bloga są rzecz jasna tworzone przez Ciebie treści. W większości przypadków oznacza to regularne zasilanie nimi bloga. Ważny jest zarówno styl, jak i wyrażany poprzez blog światopogląd (…). Nie bez znaczenia jest też design — ogólny wygląd i wrażenie, jakie wywiera Twój „dziennik sieciowy” (więcej o tym za chwilę), pamiętaj jednak, że na pierwszym miejscu zawsze powinna stać zawartość. W miarę wzrostu liczby czytelników coraz więcej odbiorców będzie stykać się z Twoim blogiem za pośrednictwem poczty e-mail bądź czytników RSS, niewykluczone więc, że poza kilkoma pierwszymi wizytami nigdy więcej nie będą mieli okazji podziwiać jego kunsztownego projektu. Jednym słowem: to, co masz do zakomunikowania, jest ważniejsze niż to, w jakiej formie to zaserwujesz. Aby określić, jakie treści powinny znaleźć się na blogu, powinieneś wiedzieć:
- Kim są Twoi odbiorcy?
- Z kim będziesz rywalizować o uwagę czytelników?
- Co jest przedmiotem zainteresowania Twojego bloga? O czym on jest?
- Jakie cele starasz się osiągnąć?
- Czy wyznaczyłeś precyzyjne kryteria oceny osiąganych celów?
2. Wyznacz sobie realny harmonogram
| Chcesz, żeby twój blog był atrakcyjnieszy niż nowy serial w telewizji » |
Jednym z możliwych rozwiązań jest stworzenie kilku artykułów i sukcesywne ich publikowanie w ciągu tygodnia. Lisa Johnson, instruktorka pilates, każdego sobotniego lub niedzielnego popołudnia spędza przy biurku 4 - 5 godzin, w czasie których „produkuje” trzy lub więcej artykułów na redagowane przez siebie blogi Pilates Boston oraz Modern Pilates — blog studia, którego jest właścicielką. „Unikaj wyznaczania sobie nierealnych celów — mówi Lisa. — Określ swój własny harmonogram”.
3. Mieszaj, przeplataj, miksuj!
Różnicuj tematykę swojego bloga, zastanów się też, które z tematów zasługują na nieco więcej uwagi. Krótsze artykuły mieszaj z dłuższymi, wpisy o poważniejszej treści przeplataj postami o luźniejszej tematyce, treści o charakterze ponadczasowym i uniwersalnym urozmaicaj artykułami poruszającymi zagadnienia bieżące. Zwróć uwagę, jak HubSpot, firma zajmująca się technologią marketingową, różnicuje formę publikowanych na swoim blogu artykułów (…), dostarczając swoim czytelnikom treści o urozmaiconym charakterze.
4. Wyjdź poza słowa
Nie ma przeszkód, aby zasadniczą część treści składających się na Twój blog stanowiły zdjęcia, jak w przypadku Dollar ReDe$ign Project (www.richardsmith.posterous.com), redagowanego przez Richarda Smitha, który postuluje gruntowne odświeżenie wyglądu amerykańskich banknotów. Większość blogów jest jednak zdominowana przez tekst, dlatego dobrym pomysłem jest „przyprawienie” Twojego o grafikę lub inne, wkomponowane w treść elementy.
Odpowiednio dobrane fotografie pozwolą Ci urozmaicić i wizualnie upiększyć stronę, mogą również być cenną pomocą w wyjaśnianiu Twojego stanowiska na określony temat. W serwisie Flickr znajdziesz wiele gotowych do pobrania zdjęć (zakres ich użycia regulują licencje Creative Commons), istnieje również wiele serwisów stockowych, w których możesz niedrogo zakupić zdjęcia wykonane przez fotoamatorów z całego świata.
Swój blog możesz urozmaicić o wykresy, infografikę, listy kontrolne. Dodawaj ebooki (lub innego typu dokumenty), pliki wideo z serwisu YouTube, prezentacje w formacie PowerPoint lub SlideShare (przygotowane przez Ciebie, jak i pobrane z innych źródeł), widgety i narzędzia, które będą zachęcać Twoich odbiorców do interakcji.
Jeśli dołączasz do bloga materiały w postaci audio lub wideo, dobrym pomysłem jest opatrzenie ich fragmentem tekstu zawierającego szereg słów kluczowych. Pozwoli to zarówno Twoim czytelnikom, jak i wyszukiwarkom zorientować się, co jest tematem załączonego materiału.
5. Rozmiar ma znaczenie
Jak długi powinien być pojedynczy wpis? Na tyle długi, abyś zawarł w nim to, co masz do powiedzenia, jednak bez przesady. Czy odpowiedź wydaje Ci się niejasna? Całkiem możliwe. Zastosowanie znajduje tu stara dobra teoria na temat właściwej długości spódniczki: artykuły na blogu powinny być wystarczająco długie, aby omówić zasadniczy temat wpisu, i na tyle krótkie, by całość była interesująca i nie nużyła.
6. Naucz się tworzyć zabójcze nagłówki
Nagłówek to najważniejsza część Twojego artykułu. Jeśli zajdzie taka potrzeba, nie szczędź wysiłku na jego „wymodelowanie”, nawet jeśli miałbyś spędzić nad nim tyle samo czasu, ile nad właściwym wpisem (unikaj nagłówków bez wyrazu, nadawanych jakby od niechcenia). Naucz się robić to dobrze. Podobnie jak w przypadku ebooków i białych ksiąg (…) — dobry tytuł wzbudzi ciekawość Twoich czytelników i zachęci ich do dalszej lektury. Jeśli obawiasz się, że krzykliwy, epatujący sensacją nagłówek nie dostarczy potencjalnemu czytelnikowi tyle informacji, by skłonić go do przeczytania reszty, możesz uzupełnić artykuł o opisowy podtytuł, który rzuci więcej światła na temat (wspomniany podtytuł to dobre miejsce na kilka słów kluczowych i charakterystycznych fraz wyszukiwania).
Oto kilka sposobów na intrygujący tytuł artykułu przeznaczonego do publikacji na blogu:
- Wzbudzaj ciekawość: „Co pralnia chemiczna robi na Twitterze?” (z blogu MarketingProfs Daily Fix).
- Stosuj przymiotniki w stopniu najwyższym: zamiast „Jak dostać od swojego sprzedawcy to, czego się chce” napisz „Najlepszy sposób na wynegocjowanie odpowiedniej ceny u sprzedawcy”.
- Nie bój się zaskakujących lub dziwacznych analogii: „Inigo Montoyi przewodnik po 27 najczęściej niewłaściwie stosowanych słowach” (Brian Clark, Copyblogger).
- Bądź szczegółowy: zamiast „Jedyny strój, który zapewni Ci sukces” napisz „Jedyna rzecz, którą powinieneś założyć na rozmowę o pracę”.
- Upraszczaj nawet najbardziej złożone zagadnienia: „Oto dlaczego jesteś otyły: uaktualnienie” (z LisaJohnsonFitness.com).
- Bądź przekorny: „Dlaczego 5 sposobów na sukces Richarda Bransona to w rzeczywistości tylko 4 i pół?” (z blogu Planning Startups Stories Tima Berry'ego), „Dlaczego mieć zbyt dużo pieniędzy jest gorzej, niż mieć ich zbyt mało” (Guy Kawasaki na American Express OPEN Forum) lub „Jak być aroganckim. Właściwa metoda” (z blogu Thomasa Edwardsa, The Professional Wingman).
- Używaj liczb, szczególnie nietypowych: „27 sekretów blogera, które pozwolą Ci wzmocnić Twoją społeczność” (Chris Brogan).
7. Design również ma znaczenie
Twój blog powinien mieć styl i osobowość również pod względem designu. Jeśli choćby pobieżnie przyjrzysz się innym blogom, uzmysłowisz sobie, że każdy z nich jest na swój sposób wyjątkowy. Nie przejmuj się, jeśli nie masz wystarczających środków na wynajęcie utalentowanego projektanta. Każda platforma publikacyjna oferuje wiele interesujących szablonów, dostępnych bezpłatnie bądź za niewygórowaną cenę. Dzięki szablonom błyskawicznie „postawisz” swojego bloga, to również znakomity punkt wyjścia do dalszej przygody z blogowaniem. Jednej jedynie słusznej recepty na design bloga nie ma, powinno jednak pojawić się na nim kilka elementów:
- ikona czytnika kanałów RSS sygnalizująca możliwość dodania subskrypcji;
- możliwość zapisania się do subskrypcji bloga poprzez pocztę elektroniczną (bezpłatny serwis FeedBurner zrobi to za Ciebie);
- czytelny, jasny sposób nawiązania z Tobą kontaktu przez zainteresowanych;
- opcja wyszukiwania;
- archiwum dodanych ostatnio wpisów, uszeregowanych tematycznie bądź według tytułów;
- ikony umożliwiające udostępnienie artykułu za pośrednictwem portali społecznościowych (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google Buzz itd.);
- linki do pozostałych miejsc w sieci, w których można Cię odnaleźć (Twitter, Facebook, LinkedIn, Yelp, nk.pl itd.).
8. Nabierz rozpędu
| Jak ubrać w słowa własną historię i stworzyć wartościowe portfolio » |
9. Rozważ moderowanie komentarzy
Nieodłączną siłą bloga jest jego zdolność do inicjowania wymiany opinii z i pomiędzy Twoimi czytelnikami. Natura internetu sprawia jednak, że wcześniej czy później na Twoją stronę z pewnością zawitają spamerzy i trolle, którzy nie dość, że do toczonej dyskusji nie wnoszą niczego konstruktywnego, to dodatkowo prowokują i wyzwalają frustrację w uczestnikach rozmowy. To powód, dla którego powinieneś rozważyć jakąś formę moderowania komentarzy zamieszczanych na blogu.
Moderowanie to nie edycja. Nigdy nie zmieniaj jakiegokolwiek komentarza przesłanego na Twój blog, nawet jeśli masz całkowicie odmienne zdanie od jego autora. Twoi czytelnicy mają swoje własne poglądy i opinie, które mogą być odmienne od Twoich. Moderowanie komentarzy powinno służyć jedynie oczyszczeniu dyskusji z głosów i opinii niemających nic wspólnego z omawianym tematem bądź o niedopuszczalnej formie.
Dzięki różnego rodzaju wtyczkom i odpowiednio skonfigurowanym ustawieniom jesteś w stanie wyeliminować część spamu mogącego zaśmiecić Twój blog. Jednym z przydatnych ustawień jest możliwość wstrzymania publikacji komentarza dodanego przez nowego użytkownika, a następnie — po zaakceptowaniu wpisu — dodania użytkownika do białej listy, dzięki czemu w przyszłości będzie on mógł bez żadnych przeszkód dodawać swoje opinie. Możliwe jest również zablokowanie komentarzy zawierających linki (znak rozpoznawczy spamerów).
Jeśli zdecydujesz się zatwierdzać komentarze przed publikacją, powinieneś przeglądać je na bieżąco, tak aby pomiędzy dodaniem wpisu a jego pojawieniem się na blogu nie mijało zbyt wiele czasu.
10. Kategoryzuj i taguj — wszystko
Powinieneś klasyfikować każdy swój wpis na blogu, przypisując go do co najmniej jednej kategorii. Dzięki klikaniu nazw poszczególnych kategorii czytelnikowi łatwiej będzie odnaleźć inne Twoje artykuły na podobne tematy. Kategorie bardzo lubią również wyszukiwarki internetowe. Zastanów się, jakie pojęcia charakteryzują zamieszczoną przez Ciebie zawartość, i stwórz nazwane w ten sposób kategorie. Nic się nie stanie, jeśli po publikacji artykułu przyjdą Ci do głowy inne, być może lepsze pomysły określeń, ponieważ dodawanie i usuwanie kategorii nie sprawia większych trudności.
Dodatkowo opatruj każdy wpis słowami kluczowymi (tagami). Naturalnie słowa kluczowe powinny znaleźć się we właściwym tekście wpisu, możesz jednak dodać je również w postaci tagów, ułatwiając tym samym wyszukiwarkom internetowym odnalezienie Twoich treści.
Znakomicie, jeśli Twoim jedynym w swoim rodzaju treściom i wyjątkowemu stylowi towarzyszyć będą równie niepowtarzalne tagi. Dla przykładu: na potrzeby tej książki wymyśliliśmy frazę „treść wymyślona na nowo”. Z kolei Citrix Online, oferująca narzędzia umożliwiające dostęp do informacji przez internet, ukuła zwrot „praca zmienna” na wykonywanie części obowiązków zawodowych w formie telepracy.
11. Pisz w sposób, w jaki mówisz
Pisz w sposób, w jaki mówisz (nie zapominaj jednak o zredagowaniu swojej wypowiedzi). Niewymuszona, nieformalna atmosfera blogosfery sprawia, że pedantyczne cyzelowanie treści i wtłaczanie ich w ramy nieskazitelnej gramatyki staje się zbędne. Pisz więc w sposób, w jaki zwykłeś się wysławiać: zwięźle i po ludzku. Wiedz, że pomiędzy kunsztownym a niechlujnym sposobem formułowania myśli istnieje olbrzymia przestrzeń do zagospodarowania. Zwracaj uwagę na drobiazgi: pisownię, literówki, dziwne znaki pojawiające się w tekście, pozbawione sensu ciągi liter itd. Uwaga: Pozwól, aby wyręczył Cię w tym edytor tekstu. Przydaje się każdemu (nawet najlepszym pisarzom).
12. Zostaw miejsce na przemyślenia
Od tradycyjnego dziennikarstwa blogi różnią się na wiele zasadniczych sposobów. Jednym z nich jest to, że jako autor bloga nie musisz czuć się zobligowany do zaprezentowania czytelnikowi pełnej opowieści, wyrażającej racje wszystkich zainteresowanych stron. Pozostawienie mu miejsca na dopowiedzenie własnej wersji historii oraz na opinie jest jak najbardziej właściwe. Unikaj przesadnego dopieszczania całości (…) pewne kwestie warto niekiedy pozostawić otwarte. Pozwól swoim odbiorcom na ich własne przemyślenia i opinie.
*Artykuł stanowi fragment książki pt. Treść jest najważniejsza. Jak tworzyć powalające blogi, podkasty, wideo, e-booki, webinaria (i inne) (Helion/Onepress 2012)
Źródło:
