Banki zazwyczaj chcą być postrzegane jako instytucje poważne i stabilne. To dlatego ich nazwy są zazwyczaj nudne i przewidywalne, pozbawione odniesień do emocji albo przedmiotów budzących kontrowersje. Na świecie nie brakuje jednak przykładów banków, które idą pod prąd utartych zwyczajów i wyróżniają się nietypowymi markami.
Image licensed by Ingram Image
Obracanie pieniędzmi to zajęcie poważne - z takiego założenia wychodzi większość instytucji finansowych. Nazwy takie jak Lions Bank, Meritum Bank czy Noble Bank odnoszą się wprost do słów przywodzących na myśl stateczność i konserwatyzm. Popularne są także marki nawiązujące do geografii (Deutsche Bank) lub nazwisk założycieli (JP Morgan).
Czasem jednak nazewnictwo bywa zaskakujące. Wynikać to może z historycznych korzeni instytucji lub niezamierzonych efektów stosowania skrótów (jak w przypadku nieistniejącego już polskiego BIG Banku, który budził wesołość wśród osób anglojęzycznych). Niecodzienne nazwy mają na pewno jedną zaletę - łatwo zapadają w pamięć.
1. Pierwszy Krajowy Bank Stosunków - The First National Bank of Intercourse
Niezbyt szczęśliwie brzmiąca nazwa nie wynikała wcale z koncentracji na szczególnej rynkowej niszy, ale miała związek z siedzibą instytucji. Mieściła się ona w Intercourse w stanie Pennsylvania. Bank działał od 1908 roku, a zakończył swój żywot w wyniku połączenia z innym bankiem w 1978 r. Warto dodać, że kilka mil od miasteczka z powodzeniem funkcjonowała inna instytucja o niecodziennej nazwie. Blue Ball National Bank ("Krajowy Bank Niebieskie Jajo") mieścił się w miejscowości Blue Ball.
2. Szkockie wdowy - Scottish Widows Bank
Historia Scottish Windows Bank sięga początków XIX w. W 1812 r. powstało w Edynburgu stowarzyszenie, którego celem było finansowe zabezpieczenie "wdów, sióstr i innych kobiet" majętnych Szkotów. Towarzystwo ubezpieczeń działające pod nazwą "The Scottish Widows Fund Life Assurance Society" rozpoczęło działalność w 1815 roku, a wśród jego klientów znalazł się m.in. pisarz Sir Walter Scott. Powstały w 1995 roku bank przejął nazwę od swojego ubezpieczeniowego założyciela - tak narodził się "bank szkockich wdów", który w 2009 r. stał się częścią grupy Lloyds.
3. Bank świętego Ducha - Banco Espírito Santo
Jeden z największych portugalskich banków wbrew nazwie nie ma bliskich relacji z kościołem i nie powstał w wyniku boskiej interwencji. Jego założycielem był José Maria do Espírito Santo e Silva, który w drugiej połowie XIX w. zbudował kilka prężnie działających instytucji finansowych. Początki biznesu związane były co prawda z nieco inną branżą (loterie i obrót papierami wartościowymi), ale później nestor zamożnego rodu skoncentrował się na bankowości. Po jego śmierci, w 1915 roku, spadkobiercy skonsolidowali rozproszone przedsięwzięcia, by w 1920 r. uruchomić Banco Espírito Santo.
4. Piąty czy trzeci? - Fifth Third Bank
Pozornie absurdalna nazwa amerykańskiego banku jest wynikiem fuzji, która miała miejsce na początku XX w. Połączyły się wówczas dwie działające w Cincinnati instytucje - Third National Bank i Fifth National Bank. Bank doskonale poradził sobie w czasach Wielkiego Kryzysu, przejmując trzy kolejne instytucje. Nazwy jednak nie zmienił i posługuje się nią do dzisiaj.
5. "Uśmiech!" - smile
Banki internetowe często starają się wyróżnić z grona "marmurowych" towarzyszy, wybierając marki dalekie od kanonów tradycji. Interesującym przykładem jest brytyjski "smile" - bank internetowy, będący częścią The Co-operative Bank. "Uśmiech" to nie jedyny wirtualny twór, który zasługuje na wyróżnienie wśród najdziwniej nazwanych bankowych e-biznesów. Warto wspomnieć chociażby "jajo" (Egg) czy "pomarańczę" (Orange Direct). Polskie Inteligo również mocno wyróżniało się nazwą i identyfikacją wizualną, gdy zadebiutowało kilkanaście lat temu na rodzimym rynku.
Michał Kisiel
Analityk Bankier.pl
