Wartość polskiego rynku reklamowego spadła o 12% r/r do 4,83 mld zł w I-III kw.

Warszawa, 03.11.2009 (ISB) - W pierwszych trzech kwartałach tego roku wartość polskiego rynku reklamowego wyniosła 4826 mln zł, co oznacza spadek o 12% r/r, wynika z szacunków domu mediowego Starlink. Z raportu wynika, że w całym roku spadek wartości rynku może wynieść 9,5-10%.

"Po pierwszych trzech kwartałach widać, ze dynamika spadkowa na rynku reklamowym nieco wyhamowała. Miesięczne szacunki wielkości rynku od maja do września 2009 są na poziomie wydatków z 2007 roku. Jeżeli ta tendencja się utrzyma do końca roku, cały 2009 rok zamknie się spadkiem wielkości rynku reklamowego minimum o 9,5-10%" - powiedziała dyrektor generalna Starlink Lidia Kacprzycka, cytowana w komunikacie.

Kacprzycka dodała, że po dziewięciu miesiącach 2009 r. widać również, że są kategorie reklamowe, które od początku roku wykazują się odpornością na spowolnienie gospodarcze.

"Zaliczają się do nich: żywność, parafarmaceutyki, napoje i alkohole, handel. Ich skumulowany udział w wydatkach reklamowych wzrósł z 31,5 proc. w Q1-3 '08 do 37 proc. po trzech kwartałach '09. Na uwagę zwraca raczej niespodziewany dwucyfrowy spadek wydatków reklamowych branży telekomunikacyjnej w Q3" - zaznaczyła Kacprzycka.

Starlink podał, że w pierwszych dziewięciu miesiącach roku wzrosły wydatki firm na reklamę w internecie (7,0% r/r), a także na reklamę kinową (4,2%). Największy spadek przychodów reklamowych zanotowały dzienniki (-19,1% r/r). Wartość rynku reklamowego w segmencie telewizyjnym spadła o 12,8%, radiowym o 15,3%, magazynów o 15,6%, reklamy zewnętrznej o 15,8%. Wartość reklamy telewizyjnej wyniosła 2285 mln zł, co stanowiło 47,3% całego rynku. (ISB)

mtd/amo